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威尼斯人网址:观车市识用户 易车发布汽车流行风向标与用户洞察报告

时间:2019/3/6 16:29:55  作者:  来源:  查看:4  评论:0
内容摘要:3月6日电 近日,易车研究院发布“国民车流行风向标”的车型报告,以及汽车用户画像的用户洞察报告,翔实且趣味解答车市40多年流行风向标走向,细说从“老三样”汽车走向如今的轿车、SUV、MPV 三驾马车的演变趋势,并揭秘当用户买车的时候,他们在想什么。  热销车型演变的三大阶段  针...
3月6日电 近日,易车研究院发布“国民车流行风向标”的车型报告,以及汽车用户画像的用户洞察报告,翔实且趣味解答车市40多年流行风向标走向,细说从“老三样”汽车走向如今的轿车、SUV、MPV 三驾马车的演变趋势,并揭秘当用户买车的时候,他们在想什么。


  热销车型演变的三大阶段

  针对热销车型的演变,易车研究院将其划分为三个阶段,其一是2000年以前,以公务车/官车消费为主。“老三样”,桑塔纳、捷达、富康,占据中国汽车市场主流,红遍大江南北;

  其二是2000-2008年,以商务车消费为主,家用轿车消费在一二线城市逐渐兴起。雅阁、帕萨特、凯越、福克斯等百花齐放;

  其三是2009-2018年,以家用车消费为主,快速成为主导,飞入寻常人家。而在2009年由于首次实施购置税优惠,大幅刺激车市,销量一举超过1000万台,而成为商用车与家用车流行的分水岭。其中2014年之前,以紧凑型轿车为主,大众品牌销量大增;2014年之后紧凑型SUV销量大增,中国品牌在其中则是贡献颇多。

  SUV、MPV、新能源汽车的热度几何

  SUV持续火爆市场,销量TOP 5的城市主要还是集中在一二线城市,上海、重庆、成都、北京、广州用户相比其他城市用户更偏爱SUV,可谓是老少通吃。易车研究院数据显示,当消费者选择车型时,有超过60%的关注SUV;其中中大型SUV在五年内的购车意向更是增长113.71%。报告认为SUV仍有增长空间,并将成为拉动车市增长的核心动力,预判2020年SUV销量超过轿车。而在2019-2021还将迎来SUV车市的新一轮增长,合资SUV将疯狂反扑,中国品牌加速优胜劣汰。

  伴随着二胎开放、堆积生育的释放,以及国内逐步增长的再购用户置换需求,MPV用户的购车意愿在2014年至2018年这 5年间增长了97.30%。但在看似有市场需求的背后,MPV却由于现有产品低质低价的较多,不能满足用户需求;相较别的车型,选择余地少,目前尚未真正形成独立的细分市场,仍处于边缘地带,2018年MPV占中国乘用车市场份额仅为6.87%。易车研究院认为,MPV车市正呈现剧烈的两极分化走势,内部结构迎来结构调整:低端商用MPV加速萎缩,被市场淘汰;中高端家用MPV将走向品质更突出、外观更运动时尚,迎来蓬勃发展,比如别克GL6在2018年的销量同比增长就高达315.93%。

  要说还有什么车热度高,2018年不得不说新能源汽车,销量一举突破100万台。新能源指标也火爆得一号难求,在北京现在排队还需要八年来轮候。在一二线城市热销的同时,三线及以下纯电动消费城市也快速崛起,集中在山东、河南等。在2019-2020年,中国品牌、造车新势力、海外普通品牌、豪华品牌这“四大主力阵营”都将进入新能源车型投放的高潮期,年投放数将过百款,比2017-2018年增长50%以上,占新车投放大盘15%左右,成车市核心亮点。

  2019-2020年中国乘用车市场的走势

  2019-2020年中国乘用车市场的将有何趋势,易车研究院指出几大预判:

  消费重心将进一步南移。正如2018年中国乘用车面临巨大的销售压力,华南市场成为其中难得的一块福地。保持了1.26%的增长,是各个区域中唯一一个保持正增长的区域。

  低级别车市的萎靡不振来得太突然。低级别城市在此前几年由于一二线城市的限购,一直扮演着“火车头”的关键角色。然后最近两年期销量增长急转直下,增长速度不足5%,快速成为中国车市的“累赘”。

  车市消费周期助推中高端车市繁荣。首购车用户的比例不断下降,低于50%,再购用户比例呈现逐年上升,这部分人群购车预算更高,对空间、品牌、品质等的要求更高,中高端车市将成为核心受益者。

  中国品牌崛起与升级。近一两年中国车市的格局正发生着升级变化,15-35万元价区蓬勃发展,新的推动力来自于WEY、领克等新中国高端品牌的上探。

  汽车用户画像分析

  一如车市的流行趋势与车型演变,不同年代的用户在买车时也有不同偏好,或可谓是买车时的“代沟”,60后购车态度恪守传统,关注质量/价格;70后购车态度谨慎选择,关注品牌/产地;80后购车态度努力图报/追求便利,关注舒适性/功能性;90后购车态度特立独行,关注外观设计感。

  而女性用户在购车时,则延续其购买奢侈品的套路,追求品牌第一,其次是看重品质,再次是个性、以及追求操控与舒适性、看中安全配置。

  在车市流行色方面,白色最受宠,占比超过60%;同时,红色是用户在黑白灰之外喜欢的颜色,其中华东、华中、西部地区都爱红色;北方更爱棕色。一二线城市对黄蓝红棕紫绿等接受度比较高,其中一线城市更喜欢黄,二线城市更喜欢红。

  在用户最受关注的汽车问题中,报告数据显示,吐槽最多的是对车内声音,分为隔音效果不好、胎噪声大、发动机噪音大、车内有异响等;而对汽车“大”,则称赞较多,分为外观大气、乘坐空间大、车头大气。

  除了爱车,汽车用户还有哪些兴趣爱好呢,基于易车研究院的大数据分析,旅游、网购等成为其兴趣标签。其中,不同城市的用户爱好也有所不同,华北用户爱创业、华东爱旅游、华中爱体育、华南爱军事、东北爱健身、西南爱美食、西北爱摄影。

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